传统上，网站优化是一一种为整个网站进行设计、文案创作、撰写HTML代码、脚本和程序的过程，旨在提升网站或网页吻合特定关键字的几率，提高其在搜索结果列表中的排名。大部分人都把网站优化视为一种在线营销推广方案。很多网站优化专业职员只关注于Web网站SEO，这是由于他们对网站优化的理解存在偏差。他们只了解围绕搜索引擎来设计和撰写互联网内容，但却忽视了人。
网站优化并非为了搜索引擎而对网站进行的优化。相反，网站优化是为了那些用搜索引擎的人而对网站进行的优化。在网站优化中，存在着-些或许连可用性专家们都没意识到的人的原因。理解用户的搜索行为和目的，是优化过程中非常重要的一-部分。网站优化专业职员通过关键字研究工具和各种Web剖析数据来采集有关用户的信息。链接广泛度(linkPopularity)，或者更贴切的术语链接开发度(linkDevelopment)是网站优化中的重要一环。链接开发度指的是指向某个网站的外部第三方链接的数目和水平。所有些主流搜索引擎都是借助某个网站的链接广泛度来确定该网站在搜索结果中的排名的。因此，大部分网站优化专业职员的目的就是帮助网站所有者获得更多优质的链接。网站优化专业职员关注可用性专家并不关注的搜索可用性范围，而他们中的绝大部分也都不会像可用性专家那样与真实用户进行面对面的交流。网站式SEO排名优化
